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音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队?

音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队?

2020年05月29日 02:41 来源:北京青年报参与互动参与互动

  受疫情影响现场演出暂停多时 “云演出”模式迎来升级

  音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队

  受新冠肺炎疫情影响,现场演出暂停多时,“云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生:初期多数线上演出都是免费的,比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等。如今“云演出”迎来升级,从免费模式向付费模式迈进。

  5月19日,原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演。上周末,在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播。一场线上付费演出票价大约10元,远低于线下的现场演出票价,但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值。

  此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测,2020年线上演出有望形成新的演出风口。短短几个月时间,这种“云”模式从免费发展到了如今的付费,升级速度超快。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药,还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击?

  免费“云模式”

  疫情中上线受欢迎

  2019年下半年,业内人士曾预测2020年将是演出“大年”,但一场疫情改变了一切。从今年2月开始,国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知;春节至今,包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期。

  疫情之下,云“模式”逐步盛行:“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺应运而生,免费的播出形式也备受追捧,4月17日,刘若英举办“刘若英陪你线上演唱会”;摩登天空2月主办的“宅草莓不是音乐节”,邀请了新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人在B站平台进行了为期五天的直播活动,后又在西瓜视频推出第二季,7天直播观看总人次超过1584万人次,活动全网总曝光量29.8亿。

  之后,网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”和“云村卧室音乐节”。同时以抗疫为主题的公益线上演唱会也有很多,其中高晓松策划的“相信未来”公益演唱会,更是让这一阶段的免费在线演出达到了一个高潮。

  “相信未来”义演邀请了包括王菲、那英、朴树、周迅、蔡徐坤等在内的上百位华语乐坛歌手,5月4日至5日两场直播吸引了2.7亿人次在线观看,尤其是“摒除一切商业元素、向全网视频播放平台全面开放”的举措,令这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演关注度超高。数据显示,“相信未来”官宣单条微博最高阅读量715万,微博话题#相信未来义演#阅读量超过36亿。

  音乐付费直播

  票价多在10元左右

  就在人们对免费线上演出意犹未尽之时,付费模式悄然开启。4月27日,网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播,推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动。随后各大厂牌、平台陆续跟进。4月28日,摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目。5月初,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划,第一场演出是将于5月30日举行的歌手郝云专场演唱会,并着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质。5月15日,爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会。

  5月16日,网易云音乐首场“点亮现场行动”付费直播,集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延;第二场则是在《乐队的夏天》中一鸣惊人的九连真人专场。

  “点亮现场行动”说唱专场门票为1元,九连真人专场为12元。网易方面表示,平台如不分账、不抽成,将付费直播收入(门票+虚拟礼物)百分之百给到音乐人,而演出场地的声光电都由网易云音乐补贴。据统计,两天演出直播间人数合计超41万,远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数。除去虚拟礼物价值,九连真人专场最高观看人数超12万,门票收入上百万。

  助音乐人获多元收入

  网易今年计划推100场

  在观演体验上,相比之前的歌手居家直播弹唱或者自顾自唱无互动的线上演出,付费演出更有设计感和策划感:九连真人专场直播中,音乐人和乐迷通过隔空对话让演出氛围一次次高热。当九连真人表示怀念舞台下的回应声时,弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏。演出接近尾声时,主持人号召乐迷“刷云朵”解锁九连真人新歌,最终“刷云朵”任务超额完成,揭开了乐队新作的神秘面纱。

  说唱专场和九连真人专场之后,苏紫旭&The Paramecia乐队专场、音墟+Life Awaits音乐科幻现场、陈家麟的落日悬浮海上虚拟直播、霓虹花园混合现实直播秀、谢春花&朋友们以及C-BLOCK特别场等好友策划系列即将上场。网易云音乐方面透露,目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名,计划将在今年举办100场,并将所有收入支付给音乐人,助推音乐人获得更多元的收入,帮助他们复工复产。

  业内观察

  一举两得之举 但要防审美疲劳

  音乐付费直播并不是发源于疫情期间,2014年开始,汪峰、李宇春、羽泉等歌手的现场演唱会都曾进行过线上付费直播。当时受众主要是无法到现场的乐迷群体,直播也只是简单地复制线下。

  不仅中国如此,韩国SM娱乐公司日前也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE。对于疫情时期音乐付费直播的再起势,有业内人士认为,或将为整个音乐产业带来新变革,为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力,未来线上线下并行发展将成为主流。

  但线上演出无论如何努力,目前都还难与现场演出相媲美。知名乐评人郭志凯认为,各大平台推出的“云演出”其实也是特殊时期的无奈之举:对平台而言,要生存就一定需要内容来填充;对艺人来说既能维持一定的曝光量,又能获得一定的收益,可谓一举两得。另一方面,也要警惕出现线上付费直播井喷现象:首先,这容易引发观众审美疲劳,当一大波付费直播来袭后,观众是否会继续买单还是未知数;其次,有一些音乐人并不适合上直播,如果为了直播而直播,反而会影响直播效果。“在特殊时期还需考虑受众的经济状况,在钱袋并不富余的情况下,选择艺人和付费内容就会更加谨慎。”

  北京华乐非凡文化原计划在2020年启动刘若英、梁静茹、蔡依林、周华健、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会,但疫情的缘故陆续取消或者延期。公司总经理、资深演出策划人张熠明接受北京青年报记者采访时表示,这段时间他也关注了不少线上演出,包括之前美国流行歌手Lady Gaga担任策划人的“一个世界,一同宅家”慈善音乐会,以及高晓松策划的“相信未来”义演。但他始终认为,线上演出无论策划与实施得多精彩,却永远比不上线下、身处现场的感觉。“现场的特性是不可复制、独一无二的。所有人为了一个共同的热爱、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起,那种真实相聚的魅力永远无法取代。”

  张熠明认为,付费直播只是在特殊时期下催发的一个特殊品,“疫情过去之后,线下演出又会重新启动,很快这个市场又会重新回来。”

  文/本报记者 寿鹏寰

  统筹/刘江华

【编辑:于晓】
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